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四川办公家具行业品牌意识淡薄 同质化依然严重

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国内办公家具的竞争越演越烈,一些实力较弱的办公家具企业已经岌岌可危。注重研发和产品质量的办公家具企业才能大踏步的追赶上来。

面对发展迅速的四川办公家具市场,很多办公家具企业只注重“铺摊子”而不注重产品的设计和质量,也缺乏科学的营销战略。在产品开发、品牌建设、市场营销、物流配送、售后服务等问题上缺乏稳定而科学的指导,从而只能占领利润微薄的低端办公家具市场,而导致四川办公家具行业的中低端市场。

纵观中国办公家具的发展,也并不是就没有在中国乃至在世界上有影响力的办公家具品牌。普遍的看法是,目前办公家具行业确实存在同质化低端竞争的现象。主要表现为:企业设计开发能力不强,新产品开发主要是模仿国外品牌产品。尽管很多企业开始关注品牌经营,但整个行业竞争还处于产品竞争阶段,这就难免成为价格的竞争。办公家具主要客户为企事业单位、政府机构等团体群体,一些企业热衷于“暗箱操作”,对品牌推广重视不够。

随着企业的不断增多,办公家具的需求量也不断增大,市场前景不错。前景好自然就成了“香饽饽”,国内办公家具的竞争越演越烈,外资企业不断涌入国内市场,欧林、冠美等昔日的小兄弟已经大踏步的追赶了上来,那些曾经是学着百利的模式成长起来的企业都已经逐渐成熟了,并且霸道无比,国内办公家具企业已经岌岌可危。

在一些一线大城市,一些规模较大的家具卖场,民用家居仍然占据各大卖场主要铺位,办公家具较为集中的卖场不多。据一位营销人员介绍,办公家具行业目前的营销模式仍然属于传统型,大多办公家具企业仍然采用上门推销、投标、展会、目录营销等传统方式销售。很多在业界有知名度的四川办公家具企业,在品牌影响力的提升方面下足功夫。